簡短回答
測試前定義繼續、調整和停止條件，並為每個條件寫明觀察期、資料來源、負責人和決策日期。
進入決策應在測試開始前定義。繼續訊號可以包括合格需求、可接受的實際轉換、通路商明確興趣、重複購買或可複製的客戶開發路徑；這些訊號必須與目標業務模型相匹配。
調整訊號通常表示需求存在但執行鏈條有問題，例如點擊與搜尋品質良好、卻因價格說明、支付、客服、物流或證據不足而流失。此時應先修復瓶頸，再用相同口徑複測。
停止訊號包括持續缺乏目標客戶反應、關鍵合規或供應條件無法滿足、單位經濟無法接近可接受範圍，或內部團隊無法提供必要支援。停止並不代表永久退出，而是避免用更多預算掩蓋未解決的問題。
為每個訊號寫明觀察期、最低樣本、資料來源、負責人和決策日期。這樣管理層可以比較證據，而不是根據最後一次會議的情緒改變方向。