簡短回答
入境旅遊行銷的核心是在到訪前的搜尋與考慮階段被發現。OTA依賴與直接預訂的平衡及多語言內容決定成效。
旅行者在到訪前通過搜尋、評價與地圖收集資訊。多語言網站與地圖、評價平台曝光是被發現的起點。
OTA觸及廣，但有佣金與客戶資料的限制。應同時培育直接預訂通路，以確保利潤與復訪基礎。
住宿業適用《旅館業法》《住宅宿泊事業法》等許可與標示法規，須事先確認廣告表達與經營要件。
策略
入境旅遊行銷：如何吸引訪日客
講解住宿與旅遊業的入境需求開發，以及OTA與直接預訂的平衡。
9分鐘閱讀2026-01-13作者 RIVACTA團隊