简短回答
入境旅游营销的核心是在到访前的搜索与考虑阶段被发现。OTA依赖与直接预订的平衡及多语言内容决定成效。
旅行者在到访前通过搜索、评价与地图收集信息。多语言网站与地图、评价平台曝光是被发现的起点。
OTA触达广，但有佣金与客户数据的限制。应同时培育直接预订渠道，以确保利润与复访基础。
住宿业适用《旅馆业法》《住宅宿泊事业法》等许可与标示法规，须事先确认广告表达与经营要件。
策略
入境旅游营销：如何吸引访日客
讲解住宿与旅游业的入境需求获取，以及OTA与直接预订的平衡。
9分钟阅读2026-01-13作者 RIVACTA团队