簡短回答
隨著第三方Cookie限制使追蹤變難，基於同意的第一方資料更具價值。應將自有收集的客戶資料作為測量與再行銷的基礎。
第一方資料通過註冊、購買、LINE/Kakao加好友、新聞電子郵件等直接觸點在取得同意後收集。明確告知目的並取得同意是前提。
所收集的資料是分群與相似人群的基礎。須在同意範圍內使用，並遵守隱私法規（如日本《個人資訊保護法》）。
與伺服器端測量結合，可在Cookie限制下實現相對穩定的測量。目標是一致的決策基礎，而非完美追蹤。
策略
後Cookie時代的第一方資料策略
講解在Cookie受限環境下如何收集並使用基於同意的第一方資料。
9分鐘閱讀2026-06-02作者 RIVACTA團隊