简短回答
随着第三方Cookie限制使追踪变难，基于同意的第一方数据更具价值。应将自有收集的客户数据作为测量与再营销的基础。
第一方数据通过注册、购买、LINE/Kakao加好友、新闻邮件等直接触点在取得同意后收集。明确告知目的并取得同意是前提。
所收集的数据是分群与相似人群的基础。须在同意范围内使用，并遵守隐私法规（如日本《个人信息保护法》）。
与服务器端测量结合，可在Cookie限制下实现相对稳定的测量。目标是一致的决策基础，而非完美追踪。
策略
后Cookie时代的第一方数据策略
讲解在Cookie受限环境下如何收集并使用基于同意的第一方数据。
9分钟阅读2026-06-02作者 RIVACTA团队