結論から言うと
越境で最も多い失敗は、市場ごとに転換定義が異なりデータを比較できなくなることです。開始前に転換定義・貢献期間・UTM規則を標準化すべきです。
まず転換定義を統一します。問い合わせ・予約・購入のどれを主要転換とするか、市場が違っても同じ基準を適用してこそ比較できます。
UTMパラメータ規則を事前に標準化します。媒体・キャンペーン・素材の命名規則がぶれるとアトリビューションが分断されます。
Cookie制限に対応し、同意ベースのファーストパーティデータとサーバーサイド計測を準備します。完璧な追跡より、一貫した基準と根拠ある意思決定が目的です。