핵심 답변
크로스보더에서 가장 흔한 실패는 시장마다 전환 정의가 달라 데이터를 비교할 수 없게 되는 것입니다. 시작 전에 전환 정의, 기여 기간, UTM 규칙을 표준화해야 합니다.
전환 정의를 먼저 통일합니다. 문의·예약·구매 중 무엇을 핵심 전환으로 볼지, 시장이 달라도 같은 기준을 적용해야 비교가 가능합니다.
UTM 파라미터 규칙을 사전에 표준화합니다. 매체·캠페인·소재 명명 규칙이 흔들리면 어트리뷰션 데이터가 분절됩니다.
쿠키 제한에 대응해 동의 기반 1차 데이터와 서버 사이드 측정을 준비합니다. 완벽한 추적보다 일관된 기준과 근거 있는 의사결정이 목표입니다.