简短回答
用净售价减去商品、平台、广告、折扣、物流、退货和客服成本计算订单贡献，再决定是否扩量。
销售额不能单独说明平台业务是否健康。每单至少需要记录净售价、产品成本、平台与支付费、折扣、广告、仓储配送、关税承担、退货退款和客服成本，最终得到订单贡献。
按首购与复购、自然与付费、产品和市场分别查看。高销售额可能由不可持续的折扣或广告推动，而利润较低的首购也可能在有真实复购证据时成立。关键是不要用假设中的终身价值弥补当前亏损。
为盈亏平衡获客成本、最低贡献率、可接受退货率和库存周转设置阈值。测试阶段优先验证少量SKU、明确受众和有限渠道，避免复杂组合掩盖问题。
当订单贡献、履约能力和复购信号同时稳定时再扩量。若媒体效率看似良好但物流、退货或客服成本持续上升，应先修复运营，而不是继续增加广告。