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市场情报 (Market Intelligence)
持续监测目标市场：行业趋势、竞对动态、搜索需求以及本地消费者的行为转变。
营收作用
市场调研在投入获客预算前确认需求、定价与渠道契合度，从而减少无效支出。
执行流程
- 01定义会改变进入与否（go/no-go）决策的需求与定价问题
- 02分析目标市场的搜索需求、竞争对手、渠道与监管约束
- 03对照本地替代方案验证支付意愿与定位
- 04将结论转化为带优先级的进入假设与测试计划
主要交付内容
- 竞争对手市场份额审计
- 本地搜索量和意图分析
- 目标市场消费者画像规划
决策价值
执行前统一假设、渠道角色和判断条件，减少无效测试。
KPI 框架
- 目标查询的需求信号强度
- 各渠道的预估获客成本区间
- 已验证的价格与定位假设
常见问题
- 这和普通市场调研有何不同?
- 我们关注目标市场(日本或韩国)的需求信号、搜索行为与竞品定位,而非仅看市场规模,先弄清本地客户为何尚未发现、信任或购买。
- 使用现成报告还是一手数据?
- 我们结合公开数据、平台与关键词信号及竞品拆解,并明确标注假设,绝不把预测当作已证实的结果。
- 调研产出什么?
- 一份进行/优化/暂缓的就绪判断,以及在投入获客前应满足的渠道、信息与预算条件。