简短回答
需求、贡献利润、运营或测量条件不明确时，先购买付费市场诊断；客户路径和运营责任已经验证时，再选择持续代运营。
营销代运营适合执行已经批准的渠道和客户路径；付费市场诊断适合决定应投资哪些产品、渠道和运营条件。如果需求、合规责任、贡献利润、本地客服或测量定义尚未明确，应先诊断再签执行合同。
不要根据行业平均广告费或承诺的内容数量选择服务。先区分尚未解决的经营问题与可执行范围，再明确从搜索到咨询或商品页、转化、客服和确认收入的各环节负责人。
JETRO的市场进入资料把进入形式、市场调查与法律及税务程序分别说明。广告投放不能替代这些前置决策；涉及监管的表述应由客户负责人或指定专业人士审核。
Google Ads也要求广告主定义并测量购买、注册、电话或线下结果等有业务价值的转化。在媒体投放前，应明确转化事件、数据负责人、贡献利润和停止标准。
RIVACTA的Fit Call只是签约前30分钟的双方适配确认，不提供调查、诊断、策略或交付物。实际分析仅在签订付费Market Diagnostic合同后开始：2至4周，¥300K–¥500K。经批准的执行范围另行签订Managed Engagement合同，月费¥800K–¥1.5M。
付费市场诊断与持续执行的区别
根据当前准备状态选择合同，而不是依赖笼统的代理公司标签。
| 标准 | 付费Market Diagnostic | Managed Engagement |
|---|---|---|
| 目的 | 决定哪些事项值得投资 | 执行已批准的范围 |
| 所需资料 | 需求、经济性、运营和测量证据 | 已批准渠道、预算、素材和内部负责人 |
| 交付物 | Scorecard、90天优先级、Go / Conditional Go / No-Go | 渠道计划、制作物、运营和报告 |
| RIVACTA价格与周期 | 2至4周 · ¥300K–¥500K | 每月¥800K–¥1.5M |
| 前提 | 关键经营决策尚未解决 | 需求、路径和运营责任已经验证 |