Réponse courte
Choisissez un diagnostic marché payant si la demande, la marge contributive, les opérations ou la mesure exigent encore une décision. Choisissez l'exécution continue lorsque le parcours client et les responsabilités opérationnelles sont validés.
L'exécution marketing convient lorsque le canal et le parcours client sont approuvés. Un diagnostic marché payant convient lorsqu'il faut encore décider quelle offre, quel canal et quelles conditions opérationnelles méritent un investissement. Si la demande, la responsabilité conformité, la marge contributive, le support local ou la mesure restent ouverts, commencez par le diagnostic.
Ne choisissez pas selon une moyenne sectorielle de dépenses publicitaires ou un nombre de publications promis. Séparez les décisions de direction non résolues du travail exécutable, puis attribuez chaque étape, de la découverte à la demande ou fiche produit, la conversion, le support et le revenu reconnu.
Les guides d'implantation de JETRO distinguent le choix du mode d'entrée et l'étude de marché des procédures juridiques et fiscales. L'achat média ne remplace pas ces décisions ; les affirmations réglementées doivent être examinées par le responsable du client ou son spécialiste désigné.
Google Ads demande également à l'annonceur de définir les conversions utiles, comme un achat, une inscription, un appel ou un résultat hors ligne. La conversion, le responsable des données, la marge contributive et le seuil d'arrêt doivent être convenus avant le lancement média.
Le Fit Call RIVACTA est une vérification mutuelle d'adéquation de 30 minutes avant contrat ; il ne comprend ni recherche, ni diagnostic, ni stratégie, ni livrable. L'analyse commence uniquement après signature du Market Diagnostic payant : 2 à 4 semaines, ¥300K–¥500K. L'exécution approuvée fait l'objet d'un contrat Managed Engagement distinct à ¥800K–¥1.5M par mois.
Diagnostic marché payant ou exécution continue
Choisissez selon l'état réel de préparation, pas selon une étiquette générale d'agence.
| Critère | Market Diagnostic payant | Managed Engagement |
|---|---|---|
| Objectif | Décider ce qui mérite un investissement | Exécuter un périmètre approuvé |
| Données requises | Demande, économie, opérations et mesure | Canaux, budget, contenus et responsable interne approuvés |
| Livrables | Scorecard, priorités 90 jours, Go / Conditional Go / No-Go | Plan de canaux, contenus, opérations et reporting |
| Prix et durée RIVACTA | 2 à 4 semaines · ¥300K–¥500K | ¥800K–¥1.5M par mois |
| Condition préalable | Décisions critiques encore ouvertes | Demande, parcours et responsabilités validés |