핵심 답변
수요와 운영 조건이 아직 불명확하면 시장 진단을 먼저, 검증된 경로를 실행할 담당자가 필요하면 대행을 선택하십시오. 진단은 무엇을 할지 결정하고, 대행은 합의된 일을 운영합니다.
일본 마케팅 대행은 정해진 채널을 운영하는 데 적합하고, 시장 진단은 어떤 채널과 오퍼에 투자할지 결정하는 데 적합합니다. 아직 수요·규제·마진·운영 조건이 불명확하다면 채널 계약보다 진단이 먼저입니다.
대행사를 비교할 때는 게시물 수나 캠페인 개수보다 고객 경로 전체의 책임 범위를 확인하십시오. 검색에서 문의, 상담, 예약·구매, CS, 재구매와 매출 측정 중 어디까지 연결되는지 계약서에 드러나야 합니다.
진단 산출물은 시장 수요, 경쟁, 준비도, 채널 경제성, 현지화 격차, 90일 우선순위와 중단 조건을 포함해야 합니다. 실행 계약을 하지 않더라도 의사결정에 남는 문서여야 진단 비용의 가치가 있습니다.
이미 일본에서 수요와 전환 경로가 검증됐고 내부 오너가 있다면 대행이 바로 필요할 수 있습니다. 그렇지 않다면 무료 제안서보다 독립된 유료 진단이 과잉 지출 가능성을 낮춥니다.