結論から言うと
日本のアプリ市場はARPUが高い一方で競争も激しいです。ダウンロード数ではなく、コホート別のLTVと回収期間を基準にUA予算を運用すべきです。
インストール単価（CPI）だけ見ると低品質ユーザーで数値が膨らみます。インストール後の継続・課金・LTVをコホートで追跡してこそ真の効率が見えます。
チャネル構成は検索・ソーシャル・動画・リワードを組み合わせ、チャネルごとのユーザー品質をLTVで比較します。SKANなど計測制約も考慮します。
ローカライズがUA効率を左右します。ストアページ（ASO）・クリエイティブ・オンボーディングを日本語と日本文化に合わせると転換と継続がともに改善します。