핵심 답변
일본 앱 시장은 ARPU가 높지만 경쟁도 치열합니다. 다운로드 수가 아니라 코호트별 LTV와 회수 기간을 기준으로 UA 예산을 운영해야 합니다.
설치당 비용(CPI)만 보면 저품질 유저로 수치가 부풀 수 있습니다. 설치 이후의 잔존·과금·LTV를 코호트로 추적해야 진짜 효율이 보입니다.
채널 구성은 검색·소셜·동영상·리워드를 조합하되, 채널별 유저 품질 차이를 LTV로 비교합니다. SKAN 등 측정 제약도 고려합니다.
현지화가 UA 효율을 좌우합니다. 스토어 페이지(ASO), 크리에이티브, 온보딩을 일본어·일본 문화에 맞게 현지화하면 전환과 잔존이 함께 개선됩니다.