結論から言うと
ブランド店舗の統制とロイヤルなリピーターが重要なら楽天、利便性と軽い運用が最重要ならFBA付きでAmazon Japanを優先。
日本へ進出するブランドにとって、マーケットプレイスの決定は収益性と築けるブランドの大きさを同時に左右します。楽天市場とAmazon Japanは大きく異なる購買行動に報います。
楽天はロイヤルティに報いる出店者・ポイント経済で動き、より豊かなブランド店舗を築けます。ブランド構築型の進出に適しますが、出店者運用がより必要です。
Amazon Japanは利便性とPrime主導の購買に報い、標準化された出品と、保管・配送・返品を担うFBAを提供します。運用負担は下がりますがブランド統制は小さくなります。
いずれにせよ、翻訳ではなくローカライズされた商品データとコピーが転換に実質的に影響します。多くのブランドは最終的に両方を運用しますが、複製せずプラットフォームごとに出品・価格・広告をローカライズすべきです。