概览
01
分别记录七项预算
分别记录诊断、合作方费用、媒体费、本地化与制作、合规与专家审核、物流或患者运营，以及内部人员与本地语言客服。
02
从贡献利润确定上限
电商业务应扣除折扣、平台费、商品成本、履约、退货和客服；医疗服务应扣除取消、支付、咨询和售后管理成本，再据此确定获客成本与合作方费用上限。
03
明确负责人和依据
为每项预算填写审批人、计算依据、数据来源和结算币种。若合规、库存、退货、术后管理或本地语言客服没有负责人，应暂停媒体投放。
04
定义继续、暂缓与停止条件
启动前约定90天指标、最大损失、复盘日期、加码条件和停止条件。下一轮预算只依据实际贡献利润与运营数据审批，而不是行业平均值。