結論から言うと
Yahoo!JAPANは日本でGoogleと並ぶ無視できない検索・ポータル媒体です。検索広告はGoogleと類似しますが、Yahoo独自のディスプレイ面とユーザー層の違いを踏まえ別途運用すべきです。
Yahoo!JAPANは検索だけでなくニュース・ショッピング・メールなどポータルトラフィックが大きく、ディスプレイ（YDA）面のリーチが広いです。Googleキャンペーンをそのまま複製せず、Yahooの面特性に合わせて入札と素材を調整します。
ユーザー年齢層はGoogle比でやや高い傾向があり、カテゴリーによってYahooの転換効率が良い場合があります。同一の転換定義で両媒体を併行テストし、根拠に基づき予算を配分することを推奨します。
検索語とコンテンツは翻訳ではなくローカライズが必要です。日本語の検索意図と表記（カタカナ・漢字）の揺れを反映したキーワード設計が成果を左右します。