简短回答
跨境广告预算应根据同一国家、语言和查询条件下的账户预测与实际贡献利润制定，而不是假设行业CPC。预测不等于保证，因此投放前必须批准最大亏损及继续、调整或停止标准。
仅凭行业名称不能断定跨境广告CPC很高。Google Ads关键词规划师提供搜索量与成本预测，但Google同时说明，出价、预算、广告质量、地区、产品和客户行为都会影响实际表现。
用目标国家、当地语言查询、匹配方式、日期范围与实际落地页建立预测表。品牌词与非品牌词分开，记录预计展示、点击、费用和转化，但只把预测当作预算假设。出价模拟器基于过去竞价数据估算，不是未来表现的预测或保证。
连接业务价值，而非只看转化数量。医疗业务可用合格咨询、预约、到院的匿名汇总价值，但不得向广告平台发送患者或健康信息；电商使用扣除折扣、平台费、物流、退货和本地客服后的订单贡献利润。当地复购数据形成后再加入LTV。
投放前写明测试周期、最大亏损、有效转化、继续、调整或停止标准，以及批准预算再分配的负责人。未通过标准时不要自动加预算，应判断查询、落地页、响应路径或产品经济性中哪项假设被否定。
Fit Call仅用于签约前确认适配性，不包含研究、预测表、预算设计或交付物。账户级需求、贡献利润、测试预算和停止标准分析只在签订付费Market Diagnostic后开始。