핵심 답변
타깃 구매자가 실제로 조사하는 곳에서 시작하세요. 넓은 한국 도달·현지 신뢰는 네이버를 우선하고, 모바일·젊은·영상 중심 의도는 구글을 더하세요.
한국에 진입할 때 검색 예산은 보통 네이버와 구글로 나뉩니다. 핵심은 무엇이 '더 낫냐'가 아니라 우리 타깃에 무엇을 우선하고 두 번째를 어떻게 배치하느냐입니다.
네이버는 많은 한국 구매자의 기본 조사 면으로, 블로그·카페·쇼핑 생태계가 번역 페이지가 아닌 진짜 한국어 콘텐츠와 현지 신뢰 신호에 보상합니다. 넓은 소비자 도달에는 보통 출발점입니다.
구글은 모바일·유튜브·젊고 글로벌 성향 사용자에서 성장했습니다. 영상 중심 카테고리, 앱 설치, B2B 의도에는 동등하거나 더 큰 비중이 필요할 때가 많습니다.
실무적으로는 하나의 CPA 목표를 정하고 양쪽을 통제된 테스트로 돌린 뒤, 플랫폼 선호가 아니라 적격 파이프라인이 믹스를 결정하게 하세요. 기여 이중 집계를 막도록 전환 정의를 통일합니다.