Medical Beauty · Market Overview
日本医美市场，为何当下备受关注
2025年外国患者达201万名，同比增长71%。日本人占29.8%，为中国之后的第二大国籍群体。在全部外国患者就诊中，皮肤科占62.9%，整形外科占11.2%。单个医疗机构的需求与收益仍需单独验证。KHIDI 2025。
Market Size
市场规模
韩国外国患者招揽市场的结构，以及日本群体的占比。
2.01M
2025年外国患者数
+71%
外国患者同比增幅
29.8%
日本人占比（第二大国籍群体）
62.9%
皮肤科占比（全部外国患者）
11.2%
整形外科占比（全部外国患者）
第2位
2025年日本患者国籍排名
Growth Drivers
增长因素
- 日元走弱与日本国内施术单价上涨，扩大了韩国的价格竞争力
- 韩流与韩妆人气提升了韩国施术的信任度
- 相比日本国内的排队周期和价格，直飞韩国（直行）需求增加
- 廉价航空航线扩张与医疗旅游产品多元化
Competitive Landscape
竞争结构
医疗机构数量和市场增长本身不足以证明单个诊所的机会。应先检查诊疗适配性、咨询运营、信任信息和贡献毛利。
- 以江南为中心的大型整形外科和皮肤科已先行投入日语营销
- 对招揽机构（保险、套餐）依赖度高，手续费负担与合同风险并存
- 未经验证的渠道投入推高了相对广告费的咨询成本
- 违规处罚案例增多，赢得信任正成为差异化因素
Regulatory Environment
监管环境
- 医疗广告：针对法定媒体，在发布前确认是否属于事前审查范围
- 外国患者招揽业登记制：招揽机构须向市、道知事登记
- 招揽手续费上限：诊所30%、医院20%、上级综合医院15%
- 适用法规：按医疗机构和广告主所在地、目标人群、媒体及服务范围分别审查韩日规定
- 个人信息与健康信息保护：跨境转移时须核验要件
FAQ
常见问题
- 日本医美市场还有机会吗？
- 2025年外国患者市场增长，日本人为第二大国籍群体，但市场增长并不保证单个诊所盈利。应诊断诊疗适配性、日语咨询、预约与术后跟进能力以及贡献毛利。
- 哪些诊疗科目更利于招揽？
- 皮肤科（以施术为主）、整形外科和植发最具代表性，美容相关就诊占整体的62.9%。各科目的竞争强度与需求可通过诊断确认。
- 能在合规的前提下增长吗？
- 可以。将符合医疗广告事前审查的表述体系与经过验证的渠道策略相结合，监管反而会成为进入壁垒，对准备充分的诊所更有利。
进入市场之前，先从诊断开始
基于贵院的诊疗科目和目标，评估市场机会与监管准备程度。