Vue d'ensemble
01
Objectif commercial
Clarifier le marché cible, le client prioritaire, l'offre locale, la marge de contribution et l'owner responsable avant toute dépense média.
02
Contrôles d'exécution
Documenter accès plateformes, tracking, approvals, support client, règles de retour ou annulation, et conditions de pause du test.
03
Critères de décision
Définir à l'avance les preuves qui justifient continuer, mettre en pause ou scaler. Les décisions suivent une fenêtre convenue, pas les variations court terme.